Le titre d’une page web, élément de base en référencement organique (SEO)
Ces jours-ci je parle beaucoup de référencement organique. Premièrement parce que je donne de la formation en optimisation pour les moteurs de recherche (en espagnol, pour la p’tite histoire) et deuxièmement parce qu’avec le concours qu’on vient de lancer chez BW2, le sujet revient souvent sur la table.
Comme Ali Kinaze le disait dans son excellent article sur l’optimisation pour Google, il y a beaucoup de gens qui demandent des conseils. Alors pour les amis, les internautes tombés sur mon blogue et les clients pas de budget, afin d’éviter de redire plein de fois la même chose, voici des pistes pour bien écrire un titre et vous donner un coup de main dans l’optimisation du référencement de votre site web.
Qu’est-ce qu’un titre?
C’est ce que vous voyez dans les résultats de recherche Google :
Dans la partie supérieure à gauche de l’écran :
Et au niveau du code source* de la page :
<title>Mes prévisions marketing et web pour 2010 | Le blogue de Carmen Gerea</title>
*Truc technique que vous pouvez ignorer mais que votre programmeur connaît. Par contre, c’est votre travail de marketeur/gestionnaire de projet de déterminer un bon titre.
La balise TITLE, l’URL et la balise meta description ce sont trois éléments importants sur lesquels vous avez le contrôle. C’est la base du référencement naturel et le point de départ pour vos devoirs. Quand vous aurez fini avec cette étape, il y a tout un tas de critères sur lesquels se pencher.
Pour définir une bonne balise TITLE
Vous devez:
Penser à une page web et non pas à un site web. Vous ne pouvez pas bien performer sur chacune de vos pages tout simplement parce que vous avez des niveaux de contenu différent, avec du texte plus ou moins spécifique ou général.
Savoir que chaque page doit avoir un titre différent. Point. Tout simplement parce que chaque page est différente, elle a des objectifs différents et des mots-clés spécifiques.
Penser que le contenu doit être compréhensible hors du contexte. Si vous ouvrez un journal et vous avez un article sur un tremblement de terre avec une image percutante à côté, il est bien possible qu’un titre du genre « Catastrophe » vous invite à commencer la lecture. Dans le web, vous avez besoin de plus que ça pour attirer le lecteur, l’intéresser et faire en sorte qu’il clique sur votre lien pas chez le voisin. Vous avez moins de temps (quelques fractions de secondes) et moins de place (quelques caractères) pour rendre un titre intéressant dans un résultat de recherche Google.
Penser à un titre atemporel. Sauf si votre contenu parle d’un événement en particulier qui a eu lieu ou qui aura lieu, pas besoin de mettre une date dans le titre. On veut pas savoir que c’est votre newsletter du 4 avril 2007, on veut savoir de quoi il s’agit (du contenu les amis!).
Avoir une vision d’ensemble sur le trio titre + meta description + URL :
et utiliser des :
- Mots clés spécifiques
- Synonymes
- Verbes, adverbes, noms
Choisir les bons mots clés
Il est essentiel de bien choisir ses mots clés et d’utiliser le langage de son public cible. Où les trouver ces fameux mots? Dans la tête de l’utilisateur. Quelques pistes :
- Service à la clientèle, service technique : courriels et appels que vous recevez de vos clients.
- Infos sur le trafic de votre site web (web analytique).
- Tests utilisateurs.
- Générateur de mots clés de Google AdWords
Longueur et structure de la balise TITLE
La longueur d’un titre peut aller jusqu’à 60 caractères, incluant les espaces. Cela ne vaut pas dire que vous devez tout remplir l’espace à votre disposition en énumérant des mots clés ou en abusant des articles.
Le nom de la marque ou de l’entreprise dans le titre
Votre marque est importante, vous l’aimez et vous avez envie d’en parler partout? Pas nécessaire. Surtout que vous voulez probablement attirer de nouveaux visiteurs/clients potentiels, pas ceux qui vous connaissent déjà. Et oubliez-pas le trio titre + description + URL. Pas besoin d’avoir la marque dans chacun des trois éléments.
La forme du titre dépend du type et du contenu de la page. Il peut s’agir de la présentation d’un service ou produit, une question fréquente, un article, un billet de blogue, etc.
Pour des sites complexes, pensez à développer une structure cohérente que vous allez appliquer à l’ensemble des pages:
Nom du produit | Titre de la catégorie | Nom de la marque
Nom du produit | Titre de la catégorie | Nom de la marque, de l’entreprise, de la ville, du pays
Titre de l’article | Titre de la section | Nom de l’entreprise
Titre de la question | Titre du site
Etc. etc. etc.
Essentiel : le GBS
Exemples à NE PAS suivre :
Description des produits | EntreprisemachinINC.
Caractéristiques des services | NotremarqueadoréeINC.
Point de vue utilisateur : Euh, pardon? Des caractéristiques de quoi? Et à quoi ça me sert déjà?
Point de vue Google : Ouais, comment je fais pour classer ça dans mes 19 500 000 résultats de recherche? Je vais passer à autre chose.
Peu importe le type de document que vous avez sous vos yeux (page web, document PDF, présentation Power Point, image, etc.) ou le type de contenu (article, description de produit, vidéo sur Youtube, communiqué de presse, etc.), vous devez faire appel à la loi du GBS (gros bon sens) pour donner un titre. Si vous venez du monde de l’imprimé ou si vous êtes journaliste dans la presse écrite, vous devez prendre un virage web si vous voulez produire des contenus qui performent.
Avant de terminer, je vous conseille de lire:
>> L’article de Michelle Leblanc sur comment écrire un communiqué de presse optimisé.
>> L’article d’Ali Kinaze sur comment optimiser facilement son site pour Google
déjà 9 commentaires
14 January, 2010
Je pense enlever le nom de mon site de mes balises TITLE. Présentement j’ai fait ceci:
Titre de la page - Nom du site
Quand je le vois dans Google, je trouve que ça fait laid et redondant. Si je le fie au site de Chris Brogan, le titre du billet de blogue est l’unique titre. J’y pense, tu en penses quoi?
14 January, 2010
ça peut être une idée. En même temps, ton nom (”Ovologic”) est pas très long.
De mon côté, il est long mais mes titres de billets sont longs aussi donc:
1. Si la recherche mène à un article, le titre long ne sera pas visible.
2. Si la recherche mène à un tag ou une catégorie, le titre sera là pour dire clairement qu’il s’agit d’un blogue et pas d’une autre sorte de publication.
Ex pour tag “entrepreneuriat”: Entrepreneuriat | Le blogue de Carmen Gerea
Sinon, ce serait juste Enrepreneuriat.
Qu’est-ce que t’en penses?
14 January, 2010
Je n’enlèverais pas le nom de ma marque de la balise title pour des raisons de branding. J’aime bien la formule: “Title | Nom-Compagnie”
Et une précision pour ton article, la longueur de balise Title suggèré est de 65 caractères et non 60. Google en supporte 69, Yahoo 72 et Bing 65. Donc en respectant les 3 plus gros moteurs de recherche on s’en tire avec 65 caractères.
14 January, 2010
@Francis: Merci pour ton commentaire!
Nom de la marque: c’est relatif et c’est une question de nuance.
Décidément, je ne la mettrais pas dans le titre ET dans la meta description ET dans l’URL. Je ne vois pas l’utilité, ni pour l’utilisateur, ni pour générer du trafic pertinent.
Encore moins d’avoir le nom de la marque en premier.
Tu dis “Title | Nom-Compagnie”. Title de quoi?
Longueur de la balise: j’ai Search Engine Optimization. An Hour a Day (2nd edition) entre mes mains et on suggère bel et bien entre 40 et 60. C’est vrai ce que tu dis (Bing 65, Google 69, etc.) mais c’est aussi une question de lisibilité et de degré d’attention du lecteur.
14 January, 2010
Super intéressant Carmen.
Et très utile.
Je suis un petit peu “nulle” sur le sujet, donc, ce type d´articles sont génials.
Je me permetts faire de la pub sur FB et TW
A plus
Elisa, Argentine
14 January, 2010
@Carmen
Je crois en fait que çà dépend de la marque. Si la marque est assez forte pour augmenter le taux de conversion, je ne vois pas pourquoi on ne mettrais pas la marque partout (exemple facile: Microsoft).
Disons un Title francophone pour la page d’achat de Windows Vista
Achetez Windows Vista Maintenant | Microsoft.ca
Dans la description : Découvrer Windows Vista et voyez pourquoi X millions d’utilisateurs font confiance au système d’exploitation de Microsoft.
sur un url du genre
http://www.microsoft.ca/windows/vista/achetez/
Pour ce qui est de SEO 1 hour a day, chaque SEO à sa propre recette, mais je réduirais jamais un Title qui fait du sens de 65 caractères pour qu’il en fasse 60 car tout les moteurs vont le supporté. Mais il est vrai que des fois, plus court c’est mieux.
14 January, 2010
Effectivement le Title est l’intervention la plus simple, qui rapporte le plus.
Ma philosophie pour le Title et la méta description qui sont indissociables quant à moi:
Le title pour Google, donc truffé intelligemment de mots clés.
La méta description pour les internautes, donc un texte accrocheur.
Le nom de l’entreprise? Dans la plupart des cas, je ne l’utilise pas …sauf quand l’entreprise est connue. Par exemple en immobilier, les mots Sutton, La Capitale, Remax, sont intéressants.
Mais ABC Machin Inc. ne l’est pas vraiment.
19 January, 2010
@Carmen Merci beaucoup pour la mention de mon article sur les bases de l’optimisation pour favoriser le référencement d’un site Web. C’est très apprécié!
Je me permets d’ajouter mon grain de sel à votre discussion quant à ce qui à trait à l’utilisation ou non du nom de l’entreprise dans la balise d’un site Web. D’une part, comme la plupart d’entre vous, je pense que ça ne peut pas nuire à la marque de toujours placée le nom de l’entreprise à la fin du . Cependant, je favorise premièrement l’utilisation de synonymes pour exprimer l’idée ou le concept que j’essaie de transmettre dans mon billet avant de placer le nom de ma marque. En fait, je pense que pour la plupart des cas, je placerais le nom de ma marque après les soixante quelques caractères qui sont significatifs pour Google et les autres moteurs de recherche. Un peu comme le titre de cette page où on peut lire “Le titre d’une page web, élément de base en référencement organique (SEO)” et puis “Le blogue de Carmen Gerea”. Dans cet exemple, l’ajout du “Le blogue de Carmen Gerea” ne prend pas la place d’autres termes qui auraient pu être beaucoup plus significatifs pour les robots des recherches. C’est seulement un bonus, une plus-value destinée aux humains et non pas aux robots.
Dans le débat de savoir si j’utilise ou non l’espace destiné aux robots (dix à douze mots) afin de parler de ma marque, je rappelle qu’il est important de se fier aux analyses des statistiques du site Web pour prendre cette décision. Quels sont les mots clés que les gens utilisent majoritairement pour arriver sur mon site? Le nom de ma marque ou bien le nom d’un de mes services? Si c’est le nom de la marque qui domine, il peut être intéressant de l’associer à d’autres concepts. Par exemple, supposons que les gens cherchent majoritairement le terme “Carmen Gerea” pour arriver sur le blogue de carmengerea.com, il peut être intéressant d’écrire un article sur la formation en optimisation pour les moteurs de recherche et de donner un tel que “Formation en optimisation pour les moteurs de recherche - Le blogue de Carmen Gerea” pour cet article. Ainsi, les internautes pourraient se voir offrir le lien vers cette formation, lorsqu’il cherche le terme “Carmen Gerea” dans Google. Dans un tel cas, paradoxalement, l’utilisation de la marque renforce le service plutôt que la marque… Si, au contraire, je m’aperçois que les internautes arrivent sur mon site en cherchant des termes comme “Formation en optimisation pour les moteurs de recherche”, et que la majorité de ces internautes proviennent de Montréal, au Canada, j’aurais tendance à utiliser “Formation en optimisation pour les moteurs de recherche - Montréal - Canada” comme titre sans inclure le nom de ma marque dans la portion significative pour les moteurs de recherche.
Je pense qu’il est nécessaire de le rappeler : un titre optimisé est avant tout un titre qui répond au besoin des recherches de vos internautes, et qui fait la promotion de votre marque, comme vous l’entendez. Ultimement, pour choisir de bonnes combinaisons de mots clés, il est essentiel de faire appel à l’analytique Web.
21 January, 2010
@kinaze: Merci de participer au débat, Ali. Ce que tu dis est essentiel: l’étude des statistiques et du comportement de l’utilisateur sur le site web.
Petit bémol: Effectivement, il faut connaître les requêtes qui génèrent du trafic sur notre site. Si on prend l’exemple d’un site corporatif, un site axé sur des produits (B2B ou B2C), etc., il se peut que les 10-25 ou + premiers mots clés que les gens utilisent pour arriver sur notre site contiennent le nom de la marque. Ce qui peut être intéressant. Ou problématique si le but du site est d’attirer de nouveaux clients potentiels qui ne connaissent pas la marque. Après les 10-25 mots clés (ou expressions) + importants, il se peut que le reste soit un ramassis de mots clés qui génèrent 1-2 visites chaque.
Disons que je définis une conversion comme étant “le fait qu’un client potentiel qui ne connaît pas la marque remplisse mon formulaire de contact”.
Si mon objectif est de générer plus de conversions, je veux augmenter le nombre de visites n’utilisant pas la marque dans la requête. Et ce, autant en absolu qu’en relatif (par rapport au total des visites).
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