Empire Avenue : quel intérêt pour les entreprises et les marques?

Empire Avenue est un nouveau réseau qui fonctionne comme un marché boursier : les membres vendent et achètent des actions de personnes ou d’entreprises. J’en ai parlé il y a quelques jours

ici.

Comme toute nouveauté, Empire Avenue suscite des débats : Faut-il y être ou pas? Est-ce une perte de temps? Comment va-t-on monétiser ça?, etc.

Au-delà de l’intérêt que cela peut représenter pour les individus (curieux, geeks, gurus des médias sociaux ou professionnels du web), en tant que gestionnaire marketing ou chef d’entreprise vous allez peut-être vous pencher sur la question, à savoir si votre entreprise devrait ou pas y être.

Quelle est l’idée derrière Empire Avenue?

Selon les créateurs du site :

To this end we will be connecting advertisers, consumers and influencers in a manner not as yet undertaken in the online space. Through the Empire Avenue influence stock exchange and its tracking features we will measure the influence value of individuals registered with Empire Avenue.

Quelques applications intéressantes pour les entreprises et les marques

Trouver les personnes qui ont de l’influence sur le web

Théoriquement plus vous avez de la valeur, plus vous êtes influent et vice-versa. En tant qu’entreprise, on pourrait donc se servir de ce réseau pour trouver les influenceurs. Avuons, l’idée n’est pas hyper nouvelle : il suffit de chercher les blogueurs les plus lus, les gens les plus suivis sur Twitter et ceux qui ont le plus de fans ou d’amis sur Facebook. L’avantage d’Empire Avenue est l’agrégation de toute cette information, puisque la valeur de l’individu dépend, entre autres, de son activité sur les autres médias sociaux.

Trouver ceux qui aiment une marque

Les utilisateurs de Empire Avenue peuvent afficher leurs intérêts et leurs marques. C’est tout dire : j’achète du Chanel, je porte du Zara, je voyage avec AirCanada et je vais chez Énergie Cardio (enfin, j’allais quand j’habitais au Québec, là c’est plutôt Gimnasio Pacific – réseau chilien de gyms).

Lorsqu’on crée son profil sur Empire Avenue, on peut y inscrire ses intérêts et ses marques préférées. Mieux encore : si on complète son profil, on reçoit des points (crédits en banque qui permettent de faire plus de transactions! – n’est-ce pas magnifique?).
Vous me voyez venir? Évidemment, on peut rechercher et trier des utilisateurs par intérêt ou préférences en termes de marques.

Créer des communautés

Plusieurs types de communautés existent actuellement sur Empire Avenue : des communautés géographiques (ex : ville de Santiago, Montréal, New York, etc.), des regroupements d’intérêts (ex : affaires et finances, Internet, etc.) et autres.

Vous pouvez donc créer et animer votre propre communauté autour une marque, une entreprise, une organisation à but non lucratif, une cause, etc. Il y a donc de l’intérêt non seulement pour le secteur privé mais aussi pour le public, l’associatif, le non-lucratif, etc. 

Quoi faire ensuite? La même chose que vous faites déjà sur Facebook, Twitter, LinkedIn & cie : créer une conversation, générer de la visibilité, faire de la promotion, fidéliser, etc. Si vous ne le faites pas encore, écrivez-moi

D’autres idées

Il suffit de se creuser un peu les méninges : placement publicitaire, recrutement, etc.. Les grandes boîtes multinationales utilisent déjà les jeux de stratégie comme moyen de recrutement. Là encore, ce n’est pas tout à fait nouveau mais Empire Avenue est public donc à la disposition de n’importe qui.

Impact sur les autres médias sociaux et différences

Plus on est actif sur Twitter, Facebook, Flickr, etc., plus on prend de la valeur sur Empire Avenue. C’est évident que cela fera en sorte que les mordus d’Empire Avenue seront encore plus présents sur les autres réseaux.

Si vous êtes en train de vous demander si ce réseau est un autre Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn, etc., vous n’êtes pas le seul. À mon avis ce réseau est là pour y rester à cause de ses éléments de différenciation. Ce n’est pas une copie d’un modèle existant malgré le fait qu’on y retrouve des fonctionnalités similaires aux médias en place.

La suite

Pour l’instant je vois donc beaucoup d’intérêt autant au niveau corporatif que personnel. Comme toute nouveauté, Empire Avenue risque d’attirer pas mal de curieux. Le lancement officiel est prévu pour le 28 juillet. Une fois le système en marche, il y aura certainement une autre vague d’inscriptions. Mon petit doigt me dit que le nombre d’usagers fréquents ainsi que la qualité des fonctionnalités du site donneront de bons arguments aux marques pour développer une présence sur Empire Avenue.